2012, une avalanche de changements en recherche marketing?

Leonard Murphy vient de publier sur le blogue de Greenbook , une étude sur les intentions des professionnels de la recherche marketing quant à l’usage des nouvelles méthodes en 2012. Les prédictions? À en croire les personnes interrogées, aussi bien coté clients que fournisseurs, c’est l’année du point de bascule pour plusieurs méthodologies. C’est un […]

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Les MROC, communautés de recherche en ligne.

La recherche qualitative connait depuis quelque temps des changements importants, et certaines méthodes de recherches sont en train de prendre de plus en plus de poids dans l’industrie. Il est loin le temps où les options du chercheur qualitatif se limitaient aux groupes de discussions. Bien sûr, il y a eu l’arrivée de l’ethnographie, dont […]

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Kodak, ou la stratégie marketing dans un monde qui change.

Il y a quelques jours, Kodak annonçait réclamer la protection du chapitre 11 de la loi américaine sur les faillites. Est-il étonnant dans un secteur dont l’environnement a connu tant de changements en si peu de temps, que quelques compagnies n’aient pas réussi à se tenir à jour et à transférer leurs parts de marché […]

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Caméra GoPro : des sports extrêmes à la recherche marketing

Caméra GoPro : des sports extrêmes à la recherche marketing

Je vous avais parlé il y a un bientôt un an des nouvelles technologies qui pouvaient s’avérer utiles pour le chercheur en marketing. J’avais alors abordé rapidement la question de la vidéo. Depuis ce temps, nous avons mené plusieurs projets où la vidéo jouait un rôle important, mais les évolutions technologiques continuent et je vais […]

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Améliorer la réalité avec la gamification

Améliorer la réalité avec la gamification

Nous avons déjà abordé le thème de la gamification lors de billets antérieurs, ici et ici. La gamification se définit comme l’application de concepts, techniques et mécaniques issues du domaine du jeu à d’autres sphères afin de créer un engagement plus fort de l’auditoire. Si le sujet vous intéresse, le bouquin Reality is Broken de […]

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Trois bénéfices de la gamification pour la recherche qualitative

Trois bénéfices de la gamification pour la recherche qualitative

Pour faire suite à mon billet précédent sur la gamification, voici 5 pistes pour appliquer ce concept à la recherche qualitative. Augmenter l’engagement des participants sur le long terme : La recherche qualitative demande souvent un engagement plus important qu’un sondage de la part des répondants. Souvent, elle implique une continuité temporelle (plusieurs rencontres, la […]

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Gamification : la recherche marketing va-t-elle devenir “fun”?

Dans les deux derniers billets de ce blogue, je vous ai parlé de deux des buzzword du moment : storytelling et big data. Pour continuer dans cette série, je vous propose aujourd’hui celui qui remporte sans doute le plus de succès : la gamification. Si ce mot est aujourd’hui sur toutes les lèvres et commence […]

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L’avenir de la recherche est-il au big data?

L’avenir de la recherche est-il au big data?

Chris Anderson, rédacteur en chef de la revue Wired et auteur à succès, vient de publier un point de vu fort intéressant dans son magazine à propos d’une question qui prend de plus en plus de place dans le domaine de la recherche marketing. Il s’intéresse à l’influence qu’auront les quantités de données disponibles sur […]

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Des limites à l’information design et au storytelling en recherche?

Pour faire suite à mon dernier article sur la rédaction d’un rapport percutant grâce à l’information design, voici une réflexion intéressante trouvée sur le site de Research Magazine et proposée par Dan Kvistbo. Le storytelling prend de plus en plus de place dans l’entreprise et notamment dans la recherche marketing. Les firmes de recherche sont […]

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La fin du rapport tablette, l’ère de l’information design?

La fin du rapport tablette, l’ère de l’information design?

La fin du rapport tablette, l’ère de l’information design? Dans un contexte d’affaires, la perception par le client de la qualité d’une recherche dépendra souvent plus de la forme du contenu livré que des fondements méthodologiques ou de sa réalisation (le fond). Au même titre qu’une recherche quantitative, qui peut facilement submerger le lecteur de […]

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